Читайте в блогах

 

«Танчики» запустили в небо танк

Вторник, 09 апреля 2019 07:10

Сегодня мы не будем говорить о странном и скучном переименовании оператора «Велком», который якобы это сделал из-за огромной любви к клиентам. Расскажем о том, как с выдумкой подойти к своему бизнесу, запустив танк в небо.

Сотни пассажиров «Белавиа» в Минске с 3 апреля начали получать вместо обычных билетов брендированные, «танколетные». В течение ближайших двух недель 250 000 нестандартных билетов начнут продаваться и во всех остальных аэропортах вылета беларуской авиакомпании. Планируется, что они будут реализованы в ближайшие три месяца, в том числе в период проведения в Беларуси Европейских игр.

Почему такой крупный тираж? Wargaming рассказывает про кейс под названием «Танколет».

Цель

Привлечь внимание миллионов путешественников со всего мира и повысить туристическую привлекательность Республики Беларусь.

Идея

World of Tanks — один из первых ответов иностранцев на вопрос «С чем у вас ассоциируется Беларусь?». World of Tanks была основана в нашей стране в 2010 году. В 2019-м число зарегистрированных пользователей во всем мире превысило 160 млн.
Авиакомпания «Белавиа» — беларуский авиаперевозчик, выполняющий рейсы в 52 аэропорта 28 стран мира.

Известные и узнаваемые за рубежом беларуские бренды объединили свои усилия, чтобы продвигать имидж страны, а также популяризировать собственные продукты.

Решение

Создать уникальный масштабный объект, который:
привлечет к себе внимание за счет необычного дизайна;
вызовет желание фотографироваться на своем фоне и рассказывать об этом друзьям;
вдохновит на новые путешествия.

Предыстория

Летом 2016 года был забрендирован первый Танколет. На Boeing 737-300 была нанесена ливрея, сочетающая национальный орнамент Беларуси с айдентикой World of Tanks. За два года он совершил более 2500 рейсов и перевез более 270 000 пассажиров.

Новый Танколет

12 декабря 2018 года свет увидел новый Танколет — первый в мире авиалайнер, полностью брендированный компьютерной игрой (снаружи и внутри).

В отличие от предыдущего Танколета, где изменения коснулись только фюзеляжа, в новом Танколете много внимания было уделено оформлению интерьера. Это первый в мире авиалайнер, полностью брендированный компьютерной игрой.

Хештег
На новом самолете нанесен хештег #Tankolet, чтобы пользователи могли отмечать его в соцсетях.

Внутри: полное погружение в игру

Салон второго Танколета уникален и погружает в атмосферу World of Tanks: звуковые сообщения от экипажа и бортпроводников содержат внутриигровые термины, а элементы интерьера оформлены в духе «Танков».

Ковровые дорожки, подголовники сидений, шторка, разделяющая эконом- и бизнес-класс — все это оформлено в визуальном стиле World of Tanks.

Звуковое сопровождение

Объявления от экипажа и бортпроводников содержат внутриигровые термины.

Примеры:
«Уважаемые пассажиры! Сытый танкист — надежный танкист. Через несколько минут мы предложим вам доппаек и блюда полевой кухни. Пожалуйста, приведите свои столики и спинки кресел в вертикальное положение, заботясь об удобстве товарищей в тылу. Приятного аппетита!»
«Уважаемые пассажиры! Командир включил табло «Застегнуть ремни». Мы пролетаем зону турбулентности. Пожалуйста, займите свои места и застегните ремни безопасности. Полевая кухня продолжает свою работу. Однако для вашей безопасности мы вынуждены прекратить обслуживание горячими напитками до выхода из зоны турбулентности. Но танки тряски не боятся! Поэтому сохраняйте спокойствие и наслаждайтесь полетом. Благодарим за внимание!»

«Уважаемые пассажиры! Наш Танколет готов в посадке. Просим вас убедиться, что ваши места находятся в полной боевой готовности, все электронные устройства находятся в полетном режиме или выключены, ремни безопасности застегнуты, спинки кресел в вертикальном положении, столики закрыты».

После объявления в салоне самолета начинает звучать беларуская народная музыка «Купалинка». Она же является вступительной мелодией в игре к карте «Прохоровка».

Брендирование столиков

В салоне самолета находится 107 пассажирских мест, оборудованных столиками. На каждом размещена историческая справка об известном танке или самоходке, и игроки смогут интересно провести время в полете. Пассажиры, еще не знакомые с World of Tanks, узнают больше и об истории танкостроения, и о крупнейшем игровом проекте родом из Беларуси.

C 3 апреля 2019 года пассажирам «Белавиа» выдаются специально разработанные для нового Танколета билеты, акция рассчитана на 3 месяца, включая даты проведения в Минске Европейских игр, когда ожидается повышение притока туристов в Республику Беларусь.

Результат

Второй Танколет начал свои полеты 12 декабря 2018 года. Своим необычным видом он привлекает внимание сотен тысяч туристов по всему миру. Чаще всего его можно увидеть в Амстердаме, Лондоне, Праге и Милане. Новый Танколет будет эксплуатироваться в течение пяти лет на всех линиях маршрутной сети авиакомпании «Белавиа».

Материал предоставлен порталом marketing.by


Разумеется, те из борисовских бизнесменов, кто дочитал до конца подумают: «Ну, так, у «танков» бабла не меряно, они могут себе позволить и ракету забрендировать, не то, что самолёт! А мне что делать с моими бюджетами?» Всё это так, но хотим отметить, что в продающей рекламе главное ИДЕЯ, а уже затем деньги и бюджеты. И если вы хотите придумать нечто такое, что бы выделится и отстроиться от конкурентов - добро пожаловать в пиар отдел нашего портала. Вместе подумаем как использовать наши безграничные возможности.

 


Оцените новость:
(0 голосов)